Descubre el nuevo libro de Filippo Berto, donde descubrirás:
- por qué lo mejor del diseño Made in Italy suele ser Made in Meda
- por qué la excelencia en la fabricación Made in Meda tiene su origen hace 1000 años
- por qué si somos tan buenos es gracias a las mujeres
- por qué Made in Meda es una palanca de futuro para los jóvenes
- por qué la excelencia en el diseño es una responsabilidad que asumimos día en favor de nuestros clientes.
Nos hemos embarcado en un viaje de 1000 años a través de la historia de nuestra querida tierra, imaginando su futuro.
De este increíble e inesperado viaje surgió el libro "Made in Meda: El futuro del diseño tiene mil años".
Un relato sobre la historia y el futuro del diseño.
Una reivindicación de los valores, la singularidad, la riqueza y la importancia de nuestra querida tierra, factores que tendemos a olvidar con relativa frecuencia.
Una afirmación de la primacía absoluta de la ciudad de Meda en el mundo del diseño.
Meda es la capital mundial del diseño y por ello es una de las ciudades más importantes del mundo.
En 1974, nuestros fundadores decidieron construir los pilares de nuestra empresa en una tierra que, para nuestro sector, es toda una leyenda: la ciudad de Meda.
Meda se encuentra en las páginas de los textos de diseño, es lugar de peregrinación de muchos amantes del diseño de todo el mundo y ha visto nacer algunas de las mayores innovaciones de nuestro sector.
En Italia, a diferencia de otros países en los que el diseño ya había experimentado una gran producción en los años 30 y 40, no fue hasta los años 50 que los arquitectos y diseñadores comenzaron a descubrir la industria del mueble gracias a las empresas que reconvirtieron la producción bélica a un uso civil.
Meda fue protagonista de una nueva cultura creativa y económica, que supo combinar la elegancia, la forma y el estilo con las necesidades de las familias modernas.
Hemos decidido asumir un importante legado, un reto histórico, una voluntad que viene directamente de nuestros fundadores, que eligieron y decidieron establecer nuestra empresa aquí mismo, en la capital del diseño italiano en todo el mundo. Meda.
Asumimos sus valores porque otros los han despreciado, ignorado y no han sabido comprender su verdadera importancia.
Portamos una bandera de renacimiento y refundación de este territorio a través de valores muy importantes, gracias a los cuales nos comprometemos con nuestros clientes a conseguir lo mejor en proyectos para sus hogares.
Por eso hemos decidido escribir un libro que hable sobre Meda, su historia y su futuro.
¿POR QUÉ ESTE LIBRO?
Porque estaba enfadado.
No ahora, no.
Me enfadé cuando vi a mi padre cabreado porque no le pagan el maravilloso capitoné que había hecho con sus propias manos.
Me enfadé cuando el increíble talento de mi tío producía piezas que luego llevaban la firma de otros.
Me enfadé cuando vi que se apagaban para siempre las luces de los talleres de las calles de Meda que tanto me gustaban cuando paseaba de niño en bicicleta.
Me enfadé cuando buscábamos aprendices en la empresa y no los encontrábamos.
Me enfadé cuando busqué escuelas que formaran a los aprendices y no las encontré.
Me enfadé cuando vi que la artesanía se reducía a un chiste sin gracia en los anuncios de televisión.
Me enfadé cuando vi que todo el mundo se fijaba en el precio y despreciaba el valor.
Me enfadé al ver que mi país se olvidaba de que es capaz de fabricar productos de la mejor calidad del mundo.
Me enfadé al ver lo poco que se valoraba el trabajo artesanal.
Me he enfadado por muchos motivos diferentes a lo largo de los muchos años que he vivido y trabajado en Meda.
Una y otra vez constataba lo equivocados que estábamos, lo mal que nos tratábamos a nosotros mismos y a nuestro talento, lo poco que construíamos para el futuro en nuestro día a día...
Hoy, sin embargo, soy feliz.
Porque he conseguido dar un pequeño paso en la dirección contraria a todo esto: el libro que tienes en tus manos.
Gracias por tu consideración y por el tiempo que vas a dedicar a una idea diferente de mi ciudad, que hace más justicia al gran valor que siempre ha expresado y expresará.
Filippo Berto
ÍNDICE DEL LIBRO:
• Prefacio
• Manifiesto
• ¿El espíritu? En la tierra
• Los talleres históricos de Meda
• 195X: el big bang del diseño
• La escuela de Meda
• Hall of Fame: protagonistas y Compassi d'Oro
• Milán y no Milán
• Backstage
• El caso de estudio de BertO
• El Made in Meda del futuro en 10 tesis
• People of Meda
• Agradecimientos
• Bibliografía